Shopping Bela Vista

O Natal do Shopping Bela Vista precisava ultrapassar os limites do mall, ganhar as ruas de Salvador e, ao mesmo tempo, dar visibilidade à parceria social com as Obras Sociais Irmã Dulce. A Objectiva ampliou a escala da própria promoção: as latas colecionáveis dos panetones, ilustradas com paisagens como o Elevador Lacerda, o Pelourinho e o Porto da Barra, transformaram-se em instalações gigantes distribuídas por pontos estratégicos da cidade. O que era embalagem virou mídia urbana, ponto de curiosidade e homenagem visual a Salvador, levando a campanha até o cotidiano das pessoas e associando consumo, identidade local e solidariedade em uma mesma experiência.